Dossier e-Business - Bien préparer sa rentrée

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Dossier e-Business :

Bien préparer la rentrée !

Les saisons sont décalées sur Internet. Le temps n'est pas plus rapide ou plus lent, il est juste décalé. Aussi dans cette logique, il est indispensable d'anticiper la vie Web de votre activité et plus particulièrement sa visibilité auprès des moteurs de recherche.

La rentrée se prépare AVANT l'été :

Pour l'activité classique, le début de l'été oscille entre euphorie des soldes et temps d'organisation de l'entreprise avant la " grande pause estivale ". L'entreprise sur Internet ne connait pas cette logique car l'internaute surfe toujours et si vous ne bougez pas, vos concurrents le feront à votre place.

Cette période est donc très propice pour anticiper les plans d'actions de votre vie internet et votre stratégie d'optimisation de visibilité. Une stratégie de Web Marketing bien utile pour les 5 derniers mois de l'année avant la grande messe de Noël.

Le Web Marketing en deux mots

Une stratégie de Web Marketing est une alliance subtile de moyens et de compétences permettant d'optimiser votre visibilité sur Internet. Elle sera différente en fonction de votre activité et de vos objectifs, et elle se calibre en fonction des internautes que vous cherchez à atteindre.

Dans cette optique, il est primordial de suivre les avancées du Web, d'anticiper les bonnes actions et de les accompagner tout au long de l'année dans une réflexion globale.

Le Web marketing : un budget justifié ?

Nous l'avons vu dans le Dossier e-Business du mois dernier : les choix stratégiques des entreprises en 2009 sont résolument tournés vers l'investissement Web :

13% des entreprises françaises envisagent daugmenter leurs opérations marketing direct interactif de 20% dont prioritairement le référencement (+ 28%). Les raisons de ce choix ?
- Les coûts (81%),
- La réactivité (72%),
- Un meilleur ciblage (37% contre 49% en 2008),
- La réponse aux exigences du développement durable (33% contre 23% en 2008),
- Une grande efficacité (23% contre 33% en 2008)...

Préparez votre rentrée e-business avec :

- Le référencement naturel du site (Search Engine Optimization) pour augmenter sa fréquentation sur des requêtes ciblées, sur un public ciblé.
- Les campagnes commerciales ciblées (géolocalisation, pertinence des annonces, suivi des résultats,)
- Le buzz marketing, pour faire parler de vous : utilisation des réseaux sociaux, des référents du Net, Blogging et Micro-Blogging (Voir Dossier : Maximiser son nombre de visiteurs : les dernières tendances).

En quelques chiffres

Référencement :
- Plus de 80% des internautes français utilisent le moteur "textuel" Google pour leurs requêtes.
- Plus de 80% des internautes français recherchent sur le web une information sur une marque ou un produit avant lacte dachat (achat off ou on line).

Buzz et marketing social :
- 50% des internautes français participent à un réseau social internet (Facebook, Myspace,)
- 80% des internautes français accordent leur confiance à des ambassadeurs web internet (proches, experts, tiers de confiance, recommandations,)

Sources : MD Expo/UDA Baromètre de le-marketing direct Mars 2009 ; UFMD "Les investissement en communication et marketing direct passent la barre du milliard d'euros".